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三只松鼠股价跌超过半:净利润大降近九成,下沉市场能否拯救?

三只松鼠正在经历一段尴尬的蜕变期自4月份宣布准备转型以来,三只松鼠业绩一落千丈,营收规模被万年第二超越

还是因为业绩尴尬,今年三只松鼠的资本市场走势也压力很大截至11月25日,三只松鼠的股价今年以来已经下跌了54.25%

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第三季度和前三季度利润同比下降90%。

三只松鼠有限公司于2012年创立于安徽芜湖其主要产品涵盖各种休闲零食,如坚果,腊肉,干果,膨化等

最近三只松鼠的减持和回购在碰撞日前,公司发布公告称,股东NICEGROWTHLIMITED于2022年6月27日至2022年8月11日减持公司股份约1413万股,占公司股份总数的3.53%本次减持后,股东NICEGROWTHLIMITED持有约4658万股,占公司目前总股本的11.63%此缩减计划的期限到期

日前,三只松鼠发布了《关于公司首次股份回购的公告》公告提到,2022年8月18日,公司召开第三届董事会第三次会议,第三届监事会第三次会议,审议通过了《关于公司股份回购方案的议案》公司拟回购的资金总额不低于4000万元不超过7000万元,回购价格不超过32.16元/

具体来看,11月10日,三只松鼠首次通过集中竞价方式,通过股份回购专用证券账户回购公司股份52.91万股,占公司总股本的0.13%最高成交价19.08元/股,最低成交价18.58元/股,支付总金额999.56万元

在最新的三季报业绩中,三只松鼠的表现无疑令投资者担忧,股票回购可能会重振投资者的信心。

2022年第三季度,三只松鼠实现营收12.19亿元,同比下降32.63%,归属于上市公司股东的净利润1136.53万元,同比下降87.43%,归属于上市公司股东的扣非净利润446.27万元,同比下降94.98%。

在今年看来,2022年1—9月三只松鼠的上述三项财务指标也同比下降2022年前三季度,三只松鼠共实现营收53.33亿元,同比下降24.57%,归属于上市公司股东的净利润9349.96万元,同比下降78.86%,扣非归属于上市公司股东的净利润2863.40万元,同比下降91.88%

《港湾商业观察》就业绩层面联系了三只松鼠,但没有得到公司的回复。

与去年同期相比,无论是单季度还是今年前三季度,三只松鼠都出现了严重的下滑相比同行业的公司,三只松鼠也比较落后

今年第三季度,良品铺子营收同比下降1.8%至21.08亿元,归母净利润同比下降23.6%至0.94亿元即使减少了,营收规模依然大于三只松鼠前三季度累计实现营业收入70.03亿元,同比增长6.61%

营收规模的下滑无疑让投资者担忧一位投资人问三只松鼠,相对于标准店,来伊份等休闲食品企业,贵公司的优势在哪里如何继续保持行业领先地位

三只松鼠对此没有正面回应三只松鼠表示,公司起源于电子商务,通过十年的发展,逐渐形成了全国性的品牌知名度对公司核心竞争力的分析可以在公司披露的定期报告中找到在聚焦坚果行业,构建多品牌模式,逐步走向健康化,数字化,全球化的十年道路下,公司将继续为消费者提供健康安全的坚果零食

值得一提的是,在三季报中,三只松鼠将净利润和归属于上市公司股东的扣非净利润同比下滑归因于转型三只松鼠表示:净利润变动的原因主要是公司战略转型期间收入和毛利波动,同时坚果品类宣传力度加大,费用增加

此外,三只松鼠曾回应投资人的表现:转型升级意味着对现状的巨大改变在坚信长期向好的同时,伴随着一系列措施的实施,公司短期业绩预计会受到一定影响

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策略调整:新配送及县级下沉市场。

2022年4月,三只松鼠宣布战略转型,将向产业链延伸在三季报中,三只松鼠透露:天天坚果工厂六条生产线全部投产2022年4月,公司第一家日用坚果示范工厂开工建设,7月首批规划的两条生产线投入试运行

到第三季度末,三只松鼠六条生产线的36套设备已经全部投产,三只松鼠认为这有助于进一步提升产品实力此外,三只松鼠透露,夏威夷果和比根果示范工厂两条生产线已经建成,预计今年年底投产

对于坚果供应链的预期收益,三只松鼠并没有给出详细的回答三只松鼠向上游延伸,是否真的能解决品牌产品的标签,为消费者提供可靠的食品安全保障,值得思考

日前,一位消费者发布视频称,其怀孕的妻子在食用日常坚果时,发现袋子里的脱氧剂泄漏视频显示,该网友打开了3包坚果,均有脱氧剂泄漏紧接着,三只松鼠泄露脱氧剂导致孕妇误食词条冲上微博热搜,话题综述被阅读1.4亿次

根据消息显示,三只松鼠官方客服人员表示,误食对人体无害只要多喝水,就可以随身体排出然后三只松鼠回应,公司第一时间联系了消费者截至7月25日下午3点,三只松鼠一直试图与消费者取得联系,但至今未联系上我们非常关心消费者的健康,愿意积极配合消费者家属进行健康检查,并愿意承担一切费用和相关责任

日前,一位投资人问三只松鼠,为什么我们的产品经常出现质量问题,被消费者诟病三只松鼠没有直接回应

一个月后,三只松鼠因为食品安全问题再次出现在公众面前三只松鼠被曝吃油炸壁虎一词冲上微博热搜,话题概述被阅读3.7亿次广东网友称,在三款松鼠零食风味花生中发现疑似油炸壁虎

对此,三只松鼠回应称,基于对产品线生产流程和质量监管流程的综合分析初步判断,该异物并未带入生产和包装过程中,将继续与消费者沟通协商,对产品进行检测或提供现场服务。

经企业检查,在食品安全信息一栏中,三只松鼠的开松,开心果产品被抽检发现不合格检验项目涉及过氧化值和霉菌,检验时间分别为2020年和2017年

三季报中,三只松鼠提到了报告期内的重点工作除了推动上游供应链建设,另一个值得注意的是三只松鼠下沉市场的信号

三只松鼠表示:报告期内,公司持续推进新的分销业务,布局全国重点审批市场和县级下沉市场截至报告期末,已与885家经销商伙伴建立了长期稳定的品牌授权和分销合作关系同时,在组织建设方面,进一步完善全国各地区的海外销售团队,实现本地化客户服务能力和业务效率的稳步提升此外,还初步开发了特产配送,为即将到来的年货节销售旺季打下了良好的基础

三只松鼠半年利润下滑严重:股价下跌近半,转型周期要多久《海港商业观察》9月9日发表文章中我关注了三只松鼠线下店的情况今年上半年,三家松鼠餐厅新开了一家餐厅,关闭了56家到第二季度末,共有85家餐厅该联盟新开了37家店铺,关闭了182家店铺截至第二季度末,共有780家门店

三只松鼠在转型公告中提到:从高质量发展来看,过去大规模,粗放式的门店发展模式存在问题为此公司全面暂停门店扩张,大力关停不符合长期定位,业绩不佳的门店下一步将提升单店盈利能力,专注于优质店的高质量发展

坚持下沉市场却大面积关店,矛盾吗业内人士指出:伴随着电商流量红利的消失,三只松鼠的线上获客成本不断增加,仅靠线上增长模式已经逐渐触及天花板线上的顶端让线下发展成为必然趋势